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优衣库事件疑系营销,地板企业营销也要有道德

时间:2015-07-20 15:55:45 点击:

近日,微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间火了”的消息,虽然事情已经过去了两天,但其热度似乎仍是只增不减的趋势。具体事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库试衣间偶遇,一时眉目传情、情难自已,就上演了一出“优衣库情侣视频”。事情一出,就有网友纷纷猜测,这是不是又是一次企业的炒作手段,毕竟近两年内各种奇葩的营销手段已经让广大消费者产生了一种条件反射。

例如,2014年9月,在上海的地铁上也发生了意见让人震惊的事,事发当时,两名女子一上地铁就开始脱衣服,在脱至只剩贴身衣物时,还有一名身穿广告衫的男子为脱衣女郎递上衣物,然后迅速下车。女子也在穿好衣物后于下一站下车。事后证明,这件事只是某清洁公司的一次广告营销。

此种营销还是算了吧

这件事是当时不仅受到国内众多媒体的关注,而且事件从25日发生的,截止9月26日下午5点,用“上海地铁两妙龄女当众脱衣”在百度中搜索,就有超过2万篇网页。清洗公司仅花了不到5000元就能得到这么多的关注度,这看起来似乎要比简单的传统广告强多了。

实则,这看似很高明的营销手段不仅违背了道德,还不利于品牌成长。在这件事件中,作为刚刚成熟起来的地板行业,一定要引以为戒,做营销需要传递正能量,万不可借助这种低俗的营销方式,这不仅不利于良好的品牌形象的建立,也不利于地板企业的长远健康的发展。

企业营销也要有道德

所谓营销指的是企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。但是,在现实生活中,我们不难看到一些企业像上述清洁公司一样,在进行产品营销中,为了获得更高的关注度和更好的推广效果,甚至置道德于不顾的采用那些夸大其词、挑逗色情,甚至庸俗不堪的内容和方式。这些做法可能让自己的品牌迅速的进入到受众的视野,可是,在受众的心目中,这些企业的形象绝对不是积极向上的正面形象。

这种营销不仅涉嫌违反社会公德,而且还有可能触犯到法律,无论是有意为之还是无心之失,都反映出企业在广告营销上道德自律观念和公德意识的淡薄。地板企业万不可像那些企业一样,置公共道德于不顾,“反而偷鸡不成蚀把米”,不仅没有提高产品的销量,还把自己已有的企业形象破坏了。

中国木业网认为,作为一个社会存在,无论是人还是企业都应该要具有最基本的道德观念和社会责任意识,切不可为了自己的一己私欲而违反道德。对于地板企业的发展来说,广告营销是必不可少的,但营销的方法是多样的,企业一定要守住道德底线,做一个营销有道德的企业。

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